5月26日，第二十一届文博会进入尾声。这几天时间里，一场文化为先的大会，因为科技的不断赋能而掀起一个又一个高潮。科技赋能，让中华优秀传统文化赢得了全新表现形式；全新的表现，也因为出海之路的愈发畅通，而加速走向世界。
今天上午，“向新出海——2025文化出海增长战略前瞻会”在粤港澳大湾区文化产业创新展·推介发布区举行，来自广州市游戏行业协会、三七互娱、光盒动力的嘉宾现场分享了游戏出海、短剧出海的中国故事。近年来，含短剧在内的中国网络影视剧、网络文学、网络游戏成为中国文化出海“新三样”，在海外刮起强劲“中国风”。
文化产业规模连续20年位居全国第一的广东，拥有一支2.5万亿元规模的“文化粤军”，掌握着全国六分之一的文化产业体量。“网文IP”+“游戏产业”+“短剧兴起”的全方位产业链，叠加“顶层设计+地方配套”的政策组合拳，就是一份对中华文化走向世界有着启示性意义的“广东方案”。
第21届文博会。 图/羊城晚报·羊城派
数据里的硬实力：游戏出海逆增9.9%背后的粤式配方
从本次分享会上的企业分享名单，就能窥得广东文化出海“新三样”的底色之厚。
三七互娱，中国游戏公司的出海“老大哥”。2024年，三七互娱实现境外营业收入57.22亿元。旗下中国游戏出海现象级产品《Puzzles&Survival》自上线后在海外市场不断取得突破，上线不到一年便进入52个地区iOS畅销榜前十，累计流水超过百亿元。
光盒动力，中国短剧出海的“绝对新秀”。被评为TikTok官方认证的2024年度TOP短剧承制服务商，年产出超50余部精品短剧，总播放量累计超10亿次，从动漫影视IP的“十年长青”到舞台文艺精品“纵横四海”，从潮玩的“点石成金”到游戏出海的“乘风破浪”，广东的“新三样”出口实力，向来是用数据说话。
刷网文，广东省的网文作者数量居全国首位；看网剧，广东省现有1.7万余家微短剧相关企业，包括影视制作公司、MCN机构、游戏公司、网文公司等，企业数量、产能均居全国前列；玩网游，《2024年广东游戏产业数据报告》显示，2024年，广东游戏出海营收规模达423.6亿元人民币，逆势增长9.9%。
广州市游戏行业协会会长王娟介绍，凭借强大的研发技术、良好的市场把控能力以及中国传统文化符号的创新性融合，这剂“粤味配方”让广东游戏在海外市场脱颖而出。
文化的生命力在于创新创造。时隔多年，一部《哪吒之魔童闹海》再度横空出世，既有踏碎凌霄的热血，又有劈波斩浪的视觉，更藏着国漫工业化进程的期望。掀起世界电影行业海啸的背后，深圳特效团队洛克特和东莞制造的身影不容磨灭。
文化的生长力在于政策支撑。第二十一届文博会开幕当天，广东省推动文化产业高质量发展“政策包”重磅发布。真金白银的奖励，就是对原创精品和科技创新的最强支持。
广东，正在以亮眼的自主研发技术、深厚的传统文化底蕴、完备的产业集群链条，实现文化出海“跃升”。
政策+技术双驱动：解码文化出海的湾区方程式
印尼雅加达的MoboReels平台上，拍摄于佛山三水的《穿越九零撩娇夫》印尼版，评论区内正讨论得热火朝天。
在光盒动力CMO梁剑看来，粤港澳大湾区有着丰富的非遗、文化元素和优质的产业特色资源，在短剧的场景和内容设计中露出这些内容，既是充实剧情的助力，也让短剧出海以“强文化渗透、高传播效率、快商业变现”成为文化出海新引擎。
将岭南文化植入到游戏之中，彰显“岭南文化+数字技术”，是广东游戏公司一贯擅长的事情。
在《叫我大掌柜》里，三七互娱通过融入如醒狮、传统节日习俗、敦煌石窟、京剧等中华传统文化元素以及开展广府文化联动、定制南海丝路版本，寓教于乐，让玩家得以真切感知中国古代商贸文化的魅力。《Puzzles&Survival》里则上线“功夫版本”，以中华传统武术文化为主题，让玩家能通过游戏体验中国功夫的魅力。
“中国故事”要真正融入当地文化市场，不仅要输出内容，更要打造IP产业链，形成“双向赋能”的立体产业生态。也就是说，“文化+”才是一剂良方。正巧，“IP+内容+产业+技术+生态”，广东一样都不缺。
而从本届文博会上不难看出，文海出海“新三样”还得加上另一个砝码：AI的强劲推动。
此前不久，羊城晚报报业集团研发的国内首个文化领域多模态推理大模型——岭南文化大模型正式发布，并亮相本届文博会。在文化出海“新三样”的故事里，AI大模型已经不再陌生。正如三七互娱高级副总裁程琳所说，三七互娱优异的出海成绩，离不开人工智能的深度赋能。她着重介绍了三七互娱自主研发的游戏领域行业大模型“小七”。“在三七互娱内部，AI已全面融入游戏研运全链条。”
能够抢滩全球短剧市场蓝海，光盒动力的全球化战略同样以“AI技术+全球发行+生态共建”为支柱，并通过“短剧+”模式赋能多行业出海发展。“下一步，我们将持续深化AI技术赋能精品化内容，打造一站式短剧出海服务平台。”梁剑表示。
在王娟看来，“文化+科技”的双轮驱动，人工智能技术在游戏研发、运营的全流程应用，使得AIGC技术得以赋能产业变革。她建议，未来应该持续关注“游戏+AI”“游戏+短剧”等新风口趋势。加强产业链协同，以精品带动文旅、文化的“破圈”与“远航”。
文｜记者 杭莹 宋王群
