在数字化浪潮的推动下,数据对营销企业的发展具有举足轻重的地位。近日,WPP收购了顶级数据协作技术公司InfoSum,使WPP及其客户能够打造新一代人工智能驱动的创新营销解决方案。这一收购举措不仅对WPP自身意义重大,更为群邑的客户带来诸多显著优势。
InfoSum以其先进的数据协作技术,在严守数据隐私合规的前提下,让各组织机构能安全地开展数据资产协作。InfoSum的技术无需交换原始数据,就能挖掘出共享受众、客户细分等关键洞察,全程保障数据隐私与安全。对于群邑的客户而言,WPP收购InfoSum并将其融入群邑的数据产品体系,首先能在数据整合与洞察层面带来质的飞跃。直接整合InfoSum的全球数据网络和技术基础架构,能够帮助群邑的客户从第一方数据中创造更多价值,也能够以前所未有的规模和速度,使用来自最多数据源、最大量的数据为客户训练人工智能模型。借助海量数据的训练,人工智能模型可以更准确地预测市场趋势、分析消费者行为,进而为营销决策提供有力支持。此次收购除了在数据整合与洞察方面带来显著提升,在打破传统营销模式局限上也意义重大,它突破了传统基于身份信息解决方案的限制。传统营销方案依赖收集消费者个人可识别信息开展营销,不仅面临隐私风险,在跨平台、跨渠道识别用户时也常力不从心。而WPP基于InfoSum构建的人工智能驱动的数据服务,可通过联邦学习和定制化人工智能模型,迅速生成营销洞察和受众,优化打通营销活动,实现可量化的效果提升。。
在人工智能时代,随着数据智能技术的不断发展,WPP实现对InfoSum的收购,为群邑的客户开启了一扇通往更广阔数据智能世界的大门,群邑的客户将受益于更高效、更具创新性的营销活动策划与执行,例如借助人工智能模型实现营销内容的个性化定制、营销渠道的智能优化等,从而获得独特的竞争优势,帮助客户在复杂多变的市场环境中,实现业务的持续增长与突破。
